对于一个白酒企业来说,一款新产品刚上市的时候,都会有白酒招商过程,而新产品招商过程中不必可少的就是产品赠送活动,那么如何策划产品赠送活动呢?下面好酒网小编来给大家详细介绍一下!

产品赠送活动要达到既定目标,活动的策划方案是非常重要的,因为活动策划案是提高效果的保障.没有经过周密策划的产品赠送活动很容易偏离目标。产品赠送活动包括以下几点:

明确的活动主题:赠送必须要有一个好的理由,醒目的活动主题就是给消费者的理由。主题设计有几个基本要求:一要有冲击力,让消费者看到后记忆深刻; 二要有吸引力能引起兴趣;三要简短、易记、易传播。同时,主题一定要和产品或品牌衔接,因为企业的所有行为***终都是为产品或品牌服务的。

活动流程设计:如果活动流程不够缜密,在活动执行时往往会因为执行的偏差最终导致结果和预计相差甚远。因此,活动的执行一定要定人、定岗、定责,保证每个环节按计划执行,并要做好对突发事件的准备。

活动形式设计:产品赠送活动的设计前提是要个性鲜明、和目标消费者易沟通,并能吸引他们积极加入。产品赠送活动形式往往是整个策划中创意空间******的环节,因此很多企业认为,产品赠送活动要新、要奇、要场面大,于是乎“什么千人大赠送,万人大惊喜”就应运而生了,好像唯有这样的声势够大,效果才够好。诚然这样的场面够热闹,但是这样有效果吗,就像A企业的“万人大赠送活动”,赠送的产品没有到达目标消费者手中,没有对企业的酿造工艺进行体验。因此,产品赠送活动设计需要在有效的基础上进行创新,因为有效才是设计活动的主要目的,创新要永远为有效服务。

活动成本预算:产品赠送******的瓶颈是成本预算,在做活动设计时必须时时考虑到成本问题,“少投入,多产出”是基本原则。一个好的策划往往是节省费用***直接的手段,应更多地考虑企业可利用的低成本资源。